انتشار نخستین کتاب روابط عمومی اسلامی در ایران

انتشار نخستین کتاب روابط عمومی اسلامی در ایران

همشهری آنلاین

تاریخ : شنبه 12 مهر 1393 - 00:05:00 کد مطلب:273884

سرویس خبری: کتاب  ، چاپ‌ اول

کتاب روابط عمومی اسلامی، بکوشش حسن بشیر و مهدی باقریان توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر ‌شد.

در این اثر، 21 مقاله تخصصی ارایه شده در نخستین کنگره جهانی کارگزاران مسلمان روابط عمومی در قالب کتاب عرضه شده است.

این کتاب با شمارگان یک هزار نسخه در 396 صفحه در قطع وزیری منتشر شد.

فهرست مطالب

پیشگفتار، مهدی باقریان

مقدمه، حسن بشیر

فصل اول

روابط عمومی اسلامی|  زهرا احمدی

نگاهی به روابط عمومی در ارتباطات اسلامی: مطالعه ای در سیره تبلیغی پیامبر اکرم(ص)|دکتر محمود یوسف مصطفی

قرآن کریم و روابط عمومی| احمدعلی قانع

مقدمه‌ای بر وظایف روابط عمومی اسلامی از منظر قرآن  کریم| دکتر عباس مصلایی پور

روابط عمومی اسلامی در روش و سیره پیامبراسلام (ص)| دکتر امیدعلی مسعودی

ارزش ‏های بنیادی روابط عمومی در کلام امام علی (ع)|  دکتر احمد یحیایی ایله ای

اخلاق و مسئولیت پذیری در روزنامه نگاری: دیدگاه اسلامی| محمد  ا. صدیقی

روابط عمومی اسلامی، جامعه و اخلاق حرفه ای| دکتر سیدحسین شرف الدین

اخلاق حرفه ای خبر در اسلام| دکتر پیمان جبلی

روابط عمومی اسلامی و جنگ نرم| مهناز امیرپورـ هادی زارعی

بازاریابی اجتماعی؛ زمینه ساز توسعه نقش کاربردی روابط عمومی در سازمان ها (یک مدل مفهومی)|دکتر نادر جعفری

نقش روابط عمومی در ترویج بانکداری اسلامی| دکتر غلامحسن تقی نتّاج  ـ دکتر نادرجعفری

روابط عمومی اسلامی، رسانه اجتماعی و بازاریابی توانمندسازی عمومی ـ با یادگیری از وضعیت اندونزی|شفیق بصری اسگاف

نقش روابط عمومی در ترویج محصولات اسلامی در سطح جهان (تجارب دولت مالزی)| دکتر جمیله احمد

شهر الکترونیک ابزاری جهت ارتقاء روابط عمومی زنان شهرهای اسلامی با تاکید بر مبانی ناب اسلامی عفاف|  دکتر مهدی جمالی نژاد ـ سیدمحمدرضا طلاکش

ارتباطات انسانی: بحث درباره لزوم نوسازی فرهنگ اسلامی در عصر پُست مدرن|شمیم عبدالجلیل

رسانه‎ های اجتماعی و تأثیرات آن در جوامع اسلامی|دکترعبدالله عسکری

روابط عمومی، بازار پیام و جهان اسلام|بلال محمد مجید

بهبود حمایت از ایده های اسلامی|   اُنایگول تورژان

جایگاه روابط عمومی در سازمان های دولتی و غیر دولتی کشور جمهوری اسلامی افغانستان|  خدیجه مختارزاده

روابط عمومی اسلامی و نقش انقلاب اسلامی در بیداری اسلامی|حجت السلام   والمسلمین محمد واعظی

فصل دوم

وقایع نگاری نخستین کنگره جهانی کارگزاران مسلمان روابط عمومی

مروری بر شکل گیری انجمن جهانی کارگزاران مسلمان روابط عمومی

گزارش کامل برگزاری دومین کنگره جهانی کارگزاران مسلمان روابط عمومی

لینک مطلب:

http://www.hamshahrionline.ir/details/273884

معرفی کتاب : شش گفتار روابط عمومی نوین

معرفی کتاب : شش گفتار روابط عمومی نوین

یکشنبه 28 اردیبهشت 1393 - 19:11:21 | کد مطلب: 259788 چاپ

کتاب  ، چاپ‌ اول - همشهری آنلاین:

کتاب «شش گفتار روابط عمومی نوین» اثر دکتر حسن بشیر عضو هیئت علمی دانشکده معارف اسلامی، فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام صادق (ع) است توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی عرضه شده است.

کتاب «شش گفتار روابط عمومی نوین» مشتمل بر شش گفتار «روابط عمومی ایوانجلیسم بر پایه کالاییسم»، «روابط عمومی الکترونیک و نظام‌های اطلاع‌رسانی»، «ارتباط تصویری: تحول پیام‌ها و برداشت‌ها در روابط عمومی»، «ارتباطات عمومی همگرا: مدلی برای مدیریت نوآورانه روابط عمومی الکترونیک سازمان، شهر و شهروندان»، «نقش هنر خلاقیت و تصمیم‌گیری در توسعه روابط عمومی انسانی» و «درآمدی بر کاربرد نشانه‌شناسی در تحلیل پیام‌های تبلیغاتی» است.

دکتر حسن بشیر در این کتاب، دیدگاه خود درباره روابط عمومی نوین را چنین اعلام نموده است:

دیدگاه بی بی سی و رادیو فردا درباره انتخابات88 تحلیل شد

با انتشار کتابی تازه از حسن بشیر

دیدگاه بی بی سی و رادیو فردا درباره انتخابات88 تحلیل شد

4 خرداد 1393 ساعت 11:21

خبرگزاری کتاب ایران

تهیه کننده:‌ ساره گودرزی

کتاب «رسانه های بیگانه: قرائتی با تحلیل گفتمان» اثر تازه بازار نشر است که به قلم حسن بشیر، یکی از مدرسان و فعالان حوزه ارتباطات نوشته شده است. این اثر در هفته ارتباطات رونمایی شد.

دکتر حسن بشیر، استاد ارتباطات بین الملل، نویسنده کتاب در گفت و گو با خبرنگار خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا)، اظهار کرد: این اثر جلد سوم مجموعه «تحلیل گفتمان رسانه های جهان» است که نگاه رسانه های مختلف جهان را درباره حوادث مهم جهانی، منطقه ای، جهان اسلام و ایران تحلیل کرده است.

وی افزود: این مجموعه سه جلدی، به تدریج در ماهنامه «مدیریت ارتباطات» در سال های 89، 90 و 91 منتشر شده اند و کتاب سوم شامل مقالاتی می شود که در این زمینه در سال 1391 منتشر شده اند.

نقشه دیپلماسی عمومی و جهانی

بشیر با اشاره به ویژگی های این کتاب، توضیح داد: تحلیل این مقالات و گزارش ها با «روش عملیاتی تحلیل گفتمان» (پدام) صورت گرفته است زیرا به کارگیری روشی عملیاتی برای این شیوه از تحلیل موجب رسیدن به نتایج مشخص و عینی می شود.

وی با بیان این که در این کتاب فرایندی از مسایل جهان بررسی شده است، عنوان کرد: این موضوع می تواند نقشه دیپلماسی عمومی و رسانه ای جهان را ترسیم کند و چنین اقدامی نه تنها برای زمان کنونی اهمیت دارد بلکه برای سال های بعد نیز می تواند منعکس کننده موقعیت حال به شمار آید که قادر است در قرائت و کشف گفتمان های بعدی تاثیرگذار باشد.

این مدرس حوزه ارتباطات همچنین درباره زبان نوشتاری متن کتاب نیز گفت: در این مجموعه تلاش شده برای تحلیل علمی و تخصصی از مباحث با زبانی گویا و قابل فهم برای عموم مردم استفاده شود. کتاب با این ویژگی می تواند برای دانشجویان، پژوهشگران و استادان این گونه مطالعات و تحقیقات نیز مفید باشد.

کتابی کاربردی، درسی و تحقیقاتی

بشیر این اثر را کتابی کاربردی، درسی و تحقیقاتی دانست و یادآور شد: شیوه بررسی و تحلیلی که در این کتاب به کار برده شده یکی از روش های مهم کیفی برای تحلیل متون رسانه ای است. افرادی که با این روش آشنایی دارند می دانند که این روش با چه مشکلاتی از نظر عملیاتی کردن آن مواجه است. در حقیقت تهیه این تحلیل ها به معنی در اختیار گذاشتن مصادیق عملی است که می تواند برای یادگیری، آموزش و تحلیل مفید فایده باشد.

وی همچنین درباره ضرورت نگارش این کتاب، اظهار کرد: بسیاری از کتاب های تحلیل گفتمان و شاید همه آن‌ها، عمدتا، به مباحث نظری پرداخته اند و حداقل می توان گفت در این

تحلیل این مقالات و گزارش ها با «روش عملیاتی تحلیل گفتمان» (پدام) صورت گرفته است زیرا به کارگیری روشی عملیاتی برای این شیوه از تحلیل موجب رسیدن به نتایج مشخص و عینی می شود

زمینه روشی عملیاتی و کاملا فرایندی را ارایه نداده اند. قرائت روشی از شیوه تحلیل اگر چه با محورهایی مشخص شده است اما بیشتر به تحلیلگر وابسته است که چگونه و به چه مقدار آن را پیاده کند.

بشیر تاکید کرد: به همین دلیل دانشجویان و پژوهشگران، در بسیاری مواقع با پیاده کردن این روش با مشکلات زیادی روبه‌رو می شوند. نگاهی به پایان نامه هایی که در این زمینه نوشته شده، بیانگر طیفی وسیع و متنوع از فهم حتی یک روش مشخص از تحلیل گفتمان است که معلوم نیست روایی آن‌ها در چه سطحی است.

وی درباره چرایی انتخاب این روش تحقیق برای کتاب خود نیز توضیح داد: برای این‌که وضعیت روشنی در این زمینه داشته باشیم، «روش عملیاتی تحلیل گفتمان» (پدام) را انتخاب کردم که تا کنون در مقالات متعدد علمی-پژوهشی و نیز پایان نامه های دانشگاهی تا اندازه قابل قبولی روایی آن مورد تایید قرار گرفته است. این روش، بر خلاف روش‌های دیگر که از ویژگی کلی گویی و تا اندازه ای پراکندگی برخوردار هستند، تلاش کرده به شکل فرایندی، مرحله ای و با بکارگیری، «متن»، «فرامتن»، «زمینه»، «بینامتنیت» و «بیناگفتمان» مسایل مختلف را تحلیل و به دنبال کشف ناگفته های مرتبط با متن و زمینه های خلق متن باشد.

جایی برای رصد تحولات جهان

بشیر مهم‌ترین دلیل برای نگارش این کتاب را رصد کردن تحولات جهان در مورد مسائل مهم و ارائه تحلیلی قابل فهم درباره آن‌ها اعلام کرد و گفت: تلاش کردم مهم‌ترین حوادث جهان که بر  جامعه جهانی و به خصوص در رابطه با جهان اسلام و ایران باشند مورد بررسی و تحلیل قرار گیرد، از طرف دیگر همان گونه که گفته شد، تحلیل گفتمان روشی مفید و لازم است و باید به شیوه ای مناسب انجام شود تا بتوان معانی نهفته ورای این حوادث و اخبار مربوط به آنها کشف شوند.

وی درباره منابع مورد استفاده کتاب نیز توضیح داد: اغلب آن ها از طریق اینترنت و نشریات مختلف داخلی و خارجی تهیه شده اند، امروزه دسترسی به اخبار و گزارش های خبری کار مشکلی نیست. مهم این است که چگونه این اخبار و گزارش ها گزینش شده و مورد تحلیل قرار گیرند.

بشیر با بیان این که یکی از مشکلات موجود در این زمینه معمولا مساله گزینش است، عنوان کرد: در این زمینه نیز تلاش شده بدون جهت گیری و تقریبا همه جانبه به مطالعه و انتخاب مهم‌ترین اخبار که منعکس کننده نوعی از سیاست خبری است پرداخته شود.

ضرورت تالیف کتاب های بیشتر

وی همچنین درباره مدت زمان تهیه و گردآوری کتاب، گفت: با توجه به این که تحلیل های کتاب به صورت ماهیانه تهیه و تدوین می شدند، جمع آوری مطالب این کتاب یک سال طول کشیده است، البته تلاش شده است به گونه ای غیر سوگیرانه و تقریبا همه جانبه به مطالعه و انتخاب مهمترین اخبار که منعکس کننده نوعی از سیاست خبری است پرداخته شود

مقالات تکمیلی دیگری نیز در کتاب آمده اند که قبلا منتشر شده اند و برای آنها نیز زمان صرف شده است.

بشیر همچنین درباره محدودیت منابع و کتاب در حوزه تحلیل گفتمان، عنوان کرد: مهم‌ترین کمبودها در این زمینه عدم آشنایی با زبان، عدم شناخت کافی در مورد رسانه های مهم، نشناختن شیوه ای مناسب گزینش اخبار و گزینش های خبری و بالاخره انتخاب شیوه و روش مناسب تحلیل است. فراتر از آن ها نیز باید گفت عشق به مطالعه و تعمق نگری و تلاش برای قرائت آنچه که ورای خطوط نوشته شده در رسانه ها، از مسائل مهمی است که باید مورد توجه جدی قرار گیرند.

وی در پاسخ به سوال که آیا نمونه ای از این کتاب، تاکنون منتشر شده است نیز گفت: ‌معمولا در این زمینه همیشه تحلیل هایی ارائه می شود، امروزه سایت های بسیار زیادی در داخل و خارج کشور وجود دارند که در این زمینه همیشه و به‌طور مداوم اخبار و گزارش های خبری را تحلیل می کنند. آنچه که مهم است انتخاب شیوه و روش مناسب تحلیل است که بتواند هم به صورت مناسب کار تحلیل را انجام دهد، از نظر علمی مورد تایید باشد و هم به نتایج ملموستر و قابل دفاع برسد.

مروری بر کتاب

به گزارش خبرنگار ایبنا، کتاب سوم «تحلیل گفتمان رسانه های جهان» از سیزده فصل و سیزده تحلیل تشکیل شده است. سه تحلیل اول، تحلیل هایی است که در فصلنامه های علمی و پژوهشی منتشر شده اند. 10 فصل (تحلیل) بعدی، تحلیل هایی هستند که به تدریج هر ماه در ماهنامه مدیریت ارتباطات منتشر شده اند.

فصول سیزده گانه تحلیل های این کتاب نیز شامل بازنمایی انتخابات ایران در رسانه های غرب: تحلیل گفتمان اخبار سایت های بی بی سی فارسی و رادیو فردا پیرامون دهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری (خرداد 1388)، بیداری اسلامی و ایران هراسی: تحلیل گفتمان مطبوعات غربی (از اسفند 1389 تا اردیبهشت 1390)، بازنمایی و مدیریت رسانه ای بحران در بحرین: تحلیل گفتمان نشریات عربی زبان خاورمیانه (از 7 مارس تا 8 ژوئن 2011)، گفتمان سازی هسته ای، ناشکیبایی دیپلماتیک و بسته شدن پنجره دیپلماسی، جنگ های اطلاعاتی و بیداری اسلامی، سیاست گفتمانی رسانه های بیگانه و رمزگشایی پیروزی اخوان المسلمین و دیپلماسی جریان سازی خبری، دیپلماسی تعهد یا سیاست عدم تعهد می شوند.

همچنین موضوعاتی مانند دیپلماسی سازگار و دیپلماسی ناسازگار، شیوه های گفتمان سازی بین المللی: تحلیل دو حادثه و دو گفتمان، جنگ غزّه و قدرت هوشمند ایران، سوریه: از دیپلماسی بحران سازی تا بحران دیپلماسی و یک سال گذشت: از «ناشکیبایی دیپلماتیک» تا «پذیرش دیپلماتیک» در فصول کتاب بررسی شده اند.-

کد مطلب : 200286

لینک خبر:

http://www.ibna.ir/vdcfcxd0vw6dx0a.igiw.html

جلد سوم «تحلیل گفتمان رسانه های جهان» از راه می‌رسد

خبرگزاری کتاب (ایبنا):

به قلم حسن بشیر

جلد سوم «تحلیل گفتمان» از راه می‌رسد

25 آبان 1392 ساعت 13:27

خبرنگار : ساره گودرزی

حسن بشیر، استاد ارتباطات بین‌الملل از نگارش کتاب «رسانه‌های بیگانه: قرائتی با تحلیل گفتمان» جلد سوم مجموعه «تحلیل گفتمان رسانه‌های جهان» با موضوع تحلیل رسانه‌های جهان درباره حوادث مهم جهانی، منطقه‌ای، جهان اسلام و ایران خبر داد.

---

دکتر حسن بشیر در گفت‌وگو با خبرگزاری کتاب ایران(ایبنا)، اظهار کرد: کتاب سوم این مجموعه شامل مقاله‌هایی درباره تحلیل رسانه‌هاست که در سال 1391 منتشر شده‌اند. در این اثر، مهم‌ترین مقاله‌ها و گزارش‌های خبری از معروف‌ترین نشریه‌های جهان به زبان‌های گوناگون (مسایل مهم جهانی، جهان اسلام و ایران) جمع‌آوری و تحلیل شده‌اند.

وی با بیان این که تحلیل این مقاله‌ها و گزارش‌ها با روش عملیاتی تحلیل گفتمان(پدام) صورت گرفته است، عنوان کرد: پیشنهاد من به کارگیری روشی عملیاتی برای این شیوه از تحلیل است تا به نتایج مشخص و عینی برسد.

وی با بیان این‌که در این مجموعه تلاش شده است برای تحلیل علمی و تخصصی مباحث از زبانی گویا و قابل فهم برای عموم مردم استفاده شود، گفت: این اثر می‌تواند کتابی کاربردی، درسی و تحقیقاتی نیز به شمار آید، شیوه بررسی و تحلیلی که در این کتاب به کار برده شده، یکی از روش‌های مهم کیفی برای تحلیل متون رسانه‌ای است و افرادی که با این روش آشنایی دارند می‌دانند که این روش چه مشکلاتی از نظر عملیاتی کردن آن دارد.

این نویسنده حوزه رسانه همچنین درباره تفاوت این کتاب در مقایسه با دیگر آثار مشابه، اظهار کرد: بسیاری از کتاب‌های تحلیل گفتمان و شاید همه آن‌ها، به صورت کلی به مباحث نظری پرداخته‌اند و می‌توان گفت در این زمینه روشی عملیاتی و کاملا فرایندی را ارایه نکرده‌اند. قرائت روشی از شیوه تحلیل اگر چه با محورهایی مشخص شده است اما بیشتر به تحلیل‌گر وابسته است که چگونه و به چه مقدار آن را پیاده کند.

وی افزود: دانشجویان و پژوهشگران، در بسیاری از مواقع با پیاده کردن این روش با مشکلات بسیاری روبه‌رو می‌شوند، پایان‌نامه‌هایی که در این زمینه نوشته شده، بیانگر طیفی وسیع و متنوع از فهم حتی یک روش مشخص از تحلیل گفتمان را شامل می‌شود که معلوم نیست روایی آن‌ها در چه سطحی است.

بشیر همچنین درباره فصول و بخش‌های مختلف این اثر نیز توضیح داد: این کتاب از 13 فصل و در حقیقت 13 تحلیل تشکیل شده است، سه تحلیل نخست، تحلیل‌هایی هستند که در فصلنامه‌های علمی و پژوهشی منتشر شده‌اند، 10 فصل بعدی نیز تحلیل‌هایی را شامل‌ می‌شوند که به تدریج هر ماه در ماهنامه مدیریت ارتباطات منتشر شده‌اند.

وی در بخش دیگر سخنانش با اشاره به عناوین سیزده‌گانه تحلیل‌های این کتاب نیز گفت: تحلیل نخست به بازنمایی انتخابات ایران در رسانه‌های غرب شامل تحلیل گفتمان اخبار سایت‌های بی‌بی‌سی فارسی و رادیو فردا درباره دهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری و تحلیل دوم درباره بیداری اسلامی و ایران هراسی با تحلیل گفتمان مطبوعات غربی اختصاص دارد.

وی درباره تحلیل سوم این کتاب نیز عنوان کرد: این تحلیل‌ درباره بازنمایی و مدیریت رسانه‌ای بحران در بحرین و تحلیل گفتمان نشریه‌های عربی زبان خاورمیانه است، در تحلیل چهارم نیز گفتمان‌سازی هسته‌ای، ناشکیبایی دیپلماتیک و بسته شدن پنجره دیپلماسی و در تحلیل پنجم جنگ‌های اطلاعاتی و بیداری اسلامی بررسی می‌شوند.

بشیر تحلیل ششم کتاب را سیاست گفتمانی رسانه‌های بیگانه و رمزگشایی پیروزی اخوان‌المسلمین معرفی کرد و افزود: تحلیل هفتم، هشتم و نهم کتاب نیز به ترتیب درباره دیپلماسی جریان‌سازی خبری، دیپلماسی تعهد یا سیاست عدم تعهد و دیپلماسی سازگار و دیپلماسی ناسازگار است.

وی درباره چهار تحلیل پایانی کتاب نیز گفت: شیوه‌های گفتمان‌سازی بین‌المللی با موضوع تحلیل دو حادثه و دو گفتمان، جنگ غزّه و قدرت هوشمند ایران، سوریه از دیپلماسی بحران‌سازی تا بحران دیپلماسی و از «ناشکیبایی دیپلماتیک» تا «پذیرش دیپلماتیک» در این تحلیل‌ها بررسی شده‌اند.

بشیر همچنین این کتاب را برای چهار گروه از مخاطبان کاربردی دانست و گفت: افرادی که به مباحث سیاسی، بین‌المللی و جهانی علاقه‌مند هستند و می‌خواهند تحلیل‌های مختلف رسانه‌های جهانی را بشناسند و معنای بیرونی و درونی گفتمان‌های آن‌ها را شناسایی کنند، همچنین دانشجویان حوزه علوم اجتماعی، علوم ارتباطات، علوم سیاسی و روابط بین‌الملل که در تلاش هستند با یکی از روش‌های مهم تحقیقات کیفی یعنی تحلیل گفتمان آشنا شوند، بخشی از مخاطبان کتاب به شمار می‌آیند.

به گفته وی، این کتاب برای پژوهشگران و استادان علوم اجتماعی، ارتباطات و علوم سیاسی که می‌خواهند با روش عملیاتی تحلیل گفتمان آشنا شوند، همچنین خبرنگاران، مدیران سازمان‌های خبری و رهبران سیاسی که به تحلیل‌های مختلف رسانه‌های جهان درباره مسایل روزمره و جاری علاقه‌مندند کاربرد خواهد داشت  .

وی به منابعی که برای نگارش این کتاب از آن‌ها بهره گرفته نیز اشاره کرد و گفت: مهم‌ترین منابع من کتاب‌ها، مقاله‌ها و گزارش‌های خبری و تحلیلی رسانه‌های مکتوب جهان است، برای تحلیل گفتمان و برخی از اطلاعات تکمیلی برای هر مقاله از کتاب‌های مختلف استفاده شده است اما برای این‌که تحلیل‌های ارایه شده ویژگی عمومی‌تر پیدا کنند، تلاش شده است به شیوه مقالات علمی-پژوهشی تدوین نشود و خواننده را با منابع گوناگون مواجه نکند.

بشیر همچنین درباره مدت زمان نگارش این اثر، توضیح داد: با توجه به این‌که تحلیل‌های کتاب به صورت ماهانه تهیه و تدوین شده، نگارش و تدوین آن یک سال طول کشید، البته مقاله‌های تکمیلی دیگری نیز در کتاب آمده‌اند که همان‌گونه که گفته شد پیش از این در فصلنامه‌های علمی-پژوهشی منتشر شده‌ بود.

به گفته وی، این کتاب اکنون در مراحل فنی چاپ قرار دارد و به زودی از سوی انتشارات سیمای شرق بر ویترین کتاب‌فروشی‌ها می‌نشیند.

---

کد مطلب: 185020

آدرس مطلب:

  http://www.ibna.ir/vdcdxk0fzyt0jz6.2a2y.html

خبرگزاری کتاب ایران (IBNA)

  http://www.ibna.ir

خبر به قلم حسن بشیر کتاب شد

سه شنبه 31 اردیبهشت 1392

کتاب  > چاپ‌اول- همشهری آنلاین:

کتاب «خبر» به قلم حسن بشیر منتشر شد. مولف در این کتاب با اشاره به ویژگی‌های خبر به مفاهیم و تعاریف متعدد از این مفهوم اشاره کرده و آن را شیوه‌ای برای جهت‌دهی آینده دانسته است.-

به گزارش خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا)، کتاب «خبر» با نگاهی جدید به مقوله خبر از دیدگاه‌ قرآن‌ کریم، روایات و اسلام به قلم دکتر حسن بشیر از سوی انتشارات دانشگاه امام صادق (ع) منتشر شد. این کتاب یکی از مجموعه‌های مفاهیم بنیادین علوم انسانی است که می‌کوشد عمده‌ترین مفاهیم درون‌دینی و برون‌دینی را در حوزه‌‌های مختلف علوم انسانی تحلیل کند.

بشیر، عنصر «عبرت‌آموزی» از اخبار گذشتگان را نوعی جهت‌دهی خبری نسبت به آینده می‌داند و معتقد است که کتاب‌های آسمانی به ویژه قرآن کریم، از اخبار گذشتگان به شدت استفاده کرده و خبر قرآنی را یک اطلاع‌رسانی وسیع درباره گذشتگان دانسته است که عمدتا بر پایه عبرت‌آموزی استوار است.

کتاب حاضر در شش فصل تنظیم شده است؛ در فصل نخست با عنوان «خبر در چارچوب مطالعات میان‌رشته‌ای»، امکان‌سنجی مطالعات میان‌رشته‌ای درباره خبر و اطلاع‌رسانی بررسی شده است. در این فصل به تعاریف و حوزه‌های علمی مختلف میان‌رشته‌ای و فرارشته‌ای اشاره و در پایان تلاش شده است که درباره مقوله خبر، امکان تحقق این مطالعات سنجیده شود.

«مفهوم‌شناسی و اهمیت خبر در حوزه ارتباطات» عنوان دومین فصل کتاب است که به دنبال ایجاد فهمی و علمی و معناشناسانه از مفهوم خبر در حوزه ارتباطات است، در این فصل چیستی خبر، معنا و تعاریف آن، اهمیت خبر در اطلاع‌رسانی، گوناگونی حوزه‌های خبر، تحولات گفتمانی و تکنولوژیکی، خبر و ارزش‌های خبری بررسی شده‌اند.

سومین فصل کتاب «خبر از دیدگاه قرآن کریم» نام دارد و به بررسی مفاهیم، رویکردها، معانی، محتوای خبری و ارزش‌های ایجابی و سلبی خبر در قرآن کریم می‌پردازد. درج آیات مختلف که حاکی از دیدگاه ارزشی قرآن کریم نسبت به خبر و اطلاع‌رسانی است به شکل تفصیلی، مطالب این فصل را تشکیل می‌دهند.

می‌توان از «خبر از دیدگاه قرآن کریم» به عنوان چهارمین فصل کتاب نام برد. معناشناسی روایت و خبر، اهمیت متن در خبر روایی، خبر متواتر و خبر واحد، اهمیت راوی در خبر روایی، اخلاق خبر روایی و در نهایت ارزش‌های ایجابی و سلبی خبر روایی از مطالب این فصل به شمار می‌آیند.

پنجمین فصل کتاب «اخلاق خبر در اسلام» است که به مباحث چیستی اخلاق، اخلاق رسانه‌ای، اصول اخلاقی روزنامه‌نگاری و خبرنویسی، حریم خصوصی و ارزش‌های سلبی خبر، حریم خصوصی از دیدگاه اسلام، اخلاق فضیلت‌محور خبر در اسلام، تعریف پیشنهادی خبر از دیدگاه اسلامی و اخلاق اسلامی می‌پردازد.

مباحث مربوط به آسیب‌شناسی خبر به طور کلی و از منظر اسلامی در ششمین فصل کتاب با عنوان «آسیب‌شناسی خبر در اسلام» ارایه شده است. آسیب‌شناسی تعاریف خبر، مطالعه معناشناسانه ، آسیب‌شناسی ارزش‌های خبری، مقایسه ارزش‌های خبری از منظر علوم ارتباطی و ارزش‌های قرآنی، اسلامی و حوزه‌های مهم آسیب‌های خبر مانند شایعه، خروج از وظایف شرعی، امپریالیسم خبری و فیلترهای خبری از مباحث این بخش به شمار می‌آیند.

نویسنده در بخشی از این کتاب نوشته است:‌ «با گسترش مطالعات مربوط به مفاهیم مختلف ارتباطات از منظر علوم اسلامی و علوم انسانی و اجتماعی به شکل میان‌رشته‌ای، می‌توان در آینده نسبت این حوزه‌ها را با همدیگر سنجید و به یک شکل فهم مشترک از این مفاهیم دست یافت. همچنین امیدوارم که با نگارش این کتاب، گامی موثر در فهم مطالعات میان‌رشته‌ای علوم ارتباطی و علوم اسلامی برداشته شود.»

کتاب «خبر» در 272 صفحه، شمارگان یک هزار نسخه و بهای 75 هزار ریال به همت انتشارات دانشگاه امام صادق (ع) روانه ویترین کتابفروشی‌ها شده است.

انتشار کتاب «خبر» از مجموعه مفاهیم بنیادین علوم انسانی و اسلامی

انتشار کتاب «خبر» از مجموعه مفاهیم بنیادین علوم انسانی و اسلامی

بحمد الله دومین کتاب اینجانب از مجموعه فوق الذکر منتشر گردید.

امیدوارم که با توفیق خداوند متعال، سه جلد دیگری که در این زمینه در حال تالیف است به تدریج، پس از تکمیل، منتشر شوند.

اطلاعات مربوط به کتاب از سایت انتشارات دانشگاه امام صادق (ع)

تألیف: بشیر، حسن Bashir, Hassan

عنوان: خبر

محل نشر: ناشر، سال نشر: تهران: دانشگاه امام صادق(ع)، 1392

مشخصات ظاهری: 272 ص

فروست: دانشگاه امام صادق(ع)؛ 473؛ مفاهیم بنیادین؛ 7

عنوان انگلیسی: News

قیمت: 75000 ریال

شابک: 9786002142733

نوبت چاپ: چاپ اول

نوع جلد: رقعی (شومیز)

موضوع: 1. اخبار ـ 2. خبرنگاران و خبرنگاری ـ جنبه‌های مذهبی ـ اسلام .ـ 5. خبرنگاران و خبرنگاری ـ جنبه‌های قرآنی.

• قیمت (تومان):7,500 6,400
• قیمت خرید نقدی (تومان): 6,400
• کلمات مرتبط : اخبار ـ خبرنگاران و خبرنگاری، جنبه‌های مذهبی، اسلام ـ خبرنگاران و خبرنگاری، جنبه‌های قرآنی  

انتشار دومین کتاب مجموعه تحلیل گفتمان رسانه های جهان

منبع: بشیر، حسن (1391) رسانه های بیگانه: قرائتی با تحلیل گفتمان (کتاب دوم: مجموعه تحلیل گفتمان رسانه های جهان)، تهران: انتشارات سیمای شرق.

فهرست مطالب

1-    تحلیل اول: تحلیل گفتمان مصاحبه لری کینگ با رئیس جمهور ایران و مقایسه آن با  سه رئیس جمهور دیگر

2-    تحلیل دوم: مطالعه مقایسه ای رویکردهای انتخاباتی: تحلیل گفتمان سرمقاله های جمهوری اسلامی و کیهان درباره دومین مرحله انتخابات مجلس هشتم (از 25 اسفند 1386 تا 6 اردیبهشت 1387)

3-    تحلیل سوم: سقوط فرعون و دیپلماسی توطئه

4-    تحلیل چهارم: تسخیر سفارتخانه ها،‌ بیداری اسلامی و گفتمان مردمی

5-    تحلیل پنجم: بیداری اسلامی و آگاهی مردمی: از فلسطین تا وال استریت

6-     تحلیل ششم:  آمریکا و توهم دموکراسی: دیپلماسی علیه دیپلماسی

7-    تحلیل هفتم:  شکار «جانور» و دیپلماسی سه بعدی آمریکا

8-    تحلیل هشتم: «دیپلماسی دوشخصیتی» و «افسردگی سیاسی»

9-    تحلیل نهم:  یک سال گذشت: از «دیپلماسی سکوت» تا «پایان دیپلماسی»

انتشار کتاب جدید در حوزه روابط عمومی

 

شارا - شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران : انتشار کتاب شش گفتار روابط عمومی نوین          

---

پنجشنبه، 14 اردیبهشت 1391 - 16:15 کد خبر:501

---

کتاب «شش گفتار روابط عمومی نوین» تالیف دکتر حسن بشیر از سوی انتشارات کارگزار روابط عمومی به بازار کتاب عرضه شد. دکتر حسن بشیر که از جمله چهره‌های شناخته شده در حوزه علوم ارتباطات و روابط عمومی است در مقدمه کوتاه خود بر این کتاب آورده است: روابط عمومی، حوزه ‎ای است که می تواند در ارتباطات عمومی جامعه، تحولات گسترده ‎ای ایجاد نماید.

---

 

انتشار کتاب شش گفتار روابط عمومی نوین          

کتاب «شش گفتار روابط عمومی نوین» تالیف دکتر حسن بشیر از سوی انتشارات کارگزار روابط عمومی به بازار کتاب عرضه شد.

به گزارش  شارا، کتاب در 172 صفحه در شش گفتار است. دکتر حسن بشیر که از جمله چهره‌های شناخته شده در حوزه علوم ارتباطات و روابط عمومی است در مقدمه کوتاه خود بر این کتاب آورده است:  روابط عمومی، حوزه ‎ای است که می تواند در ارتباطات عمومی جامعه، تحولات گسترده ‎ای ایجاد نماید. این حوزه همچون اصل ارتباطات، همزمان با تولد انسان متولد شده است و انسان اولیه نیز همچون نسل‏ های بعدی نیازمند نوعی از روابط عمومی برای انتقال افکار، تجربیات، دستورات و موارد مشابه بوده است که در طول تاریخ نمونه‏ های آن را می توان در  سنگ نوشته ‏ها، نوشته ‏های چاپی و هم اکنون متون کاغذی یا دیجیتالی مشاهده نمود.
اما روابط عمومی به عنوان یک رویکرد علمی، محصول گسترش ارتباطات نوین در قرن بیستم است که نتیجه تحول اساسی در حوزه فن‏آوری در عرصه ارتباطات و از جمله روابط عمومی است. نیاز سازمان ‏های مختلف، دولتی و غیردولتی، به بهینه سازی روابط خود با مشتریان و مصرف‎ کنندگان و بالاخره علاقه‏ مندان یا طرفداران و شهروندان باعث شد که تجدید نظر در شیوه‏ های ارتباطی میان سازمان و جامعه صورت گیرد و منجر به طراحی ساختارهای جدید و مدرن در حوزه روابط عمومی شود.
جهان مجازی جهشی اساسی در شیوه ‏های ارتباطی ایجاد کرد و سازمان های روابط عمومی از این فرصت پیش آمده بیشترین استفاده را نمودند. در این جهان مجازی، نه تنها شیوه بازنمایی از نوعی مجاز برخوردار شد، بلکه تصویرسازی به گونه ای طراحی شد که می توانست مشتریان، شهروندان و علاقه مندان را بیش از پیش به کالا و تولیدات مختلف سازمان مجذوب سازد.
 

نام کتاب: شش گفتار روابط عمومی نوین                                         
نویسنده: دکتر حسن بشیر
ویرایش: علی قهرشی – زهرا بابازادگان
صفحه‎ آرایی: فرانک ایل‎ شاهی
انتشارات: کارگزار روابط عمومی
چاپ: اول/ 1391
شابک: 9-20-5374-600-978
تعداد صفحات: 169
قیمت: 7000 تومان
تلفن پخش: 88617576-09121938419
شماره پیامک: 30007153
وب سایت: www.iranpr.org ، www.irancpr.ir
پست الکترونیک: [e-mail] ، [e-mail]
 فهرست مطالب

 مقدمه مؤلف

گفتار اول: روابط عمومی ایوانجلیسم بر پایه کالاییسم
گفتار دوم: روابط عمومی الکترونیک و نظام ‏های اطلاع‏ رسانی
گفتار سوم: ارتباط تصویری: تحول پیام ‏ها و برداشت‏ ها در روابط عمومی 2
گفتار چهارم: ارتباطات عمومی همگرا: مدلی برای مدیریت نوآورانه روابط ‏عمومی الکترونیک
سازمان، شهر و شهروندان
گفتار پنجم: نقش هنر خلاقیت و تصمیم‏ گیری در توسعه روابط ‏عمومی انسانی
گفتار ششم: درآمدی بر کاربرد نشانه شناسی در تحلیل پیام‎ های تبلیغاتی
(مطالعه موردی: آگهی‎ های مطبوعاتی)
 
مقدمه مؤلف
روابط عمومی، حوزه ‎ای است که می تواند در ارتباطات عمومی جامعه، تحولات گسترده ‎ای ایجاد نماید. این حوزه همچون اصل ارتباطات، همزمان با تولد انسان متولد شده است و انسان اولیه نیز همچون نسل‏ های بعدی نیازمند نوعی از روابط عمومی برای انتقال افکار، تجربیات، دستورات و موارد مشابه بوده است که در طول تاریخ نمونه‏ های آن را می توان در  سنگ نوشته ‏ها، نوشته ‏های چاپی و هم اکنون متون کاغذی یا دیجیتالی مشاهده نمود.
اما روابط عمومی به عنوان یک رویکرد علمی، محصول گسترش ارتباطات نوین در قرن بیستم است که نتیجه تحول اساسی در حوزه فن‏آوری در عرصه ارتباطات و از جمله روابط عمومی است. نیاز سازمان ‏های مختلف، دولتی و غیردولتی، به بهینه سازی روابط خود با مشتریان و مصرف‎ کنندگان و بالاخره علاقه‏ مندان یا طرفداران و شهروندان باعث شد که تجدید نظر در شیوه‏ های ارتباطی میان سازمان و جامعه صورت گیرد و منجر به طراحی ساختارهای جدید و مدرن در حوزه روابط عمومی شود.
جهان مجازی جهشی اساسی در شیوه ‏های ارتباطی ایجاد کرد و سازمان های روابط عمومی از این فرصت پیش آمده بیشترین استفاده را نمودند. در این جهان مجازی، نه تنها شیوه بازنمایی از نوعی مجاز برخوردار شد، بلکه تصویرسازی به گونه ای طراحی شد که می توانست مشتریان، شهروندان و علاقه مندان را بیش از پیش به کالا و تولیدات مختلف سازمان مجذوب سازد.
این کتاب، مجموعه ای از مقالات ارایه شده در همایش ‏های بین ‏المللی روابط عمومی در ایران است که در چند سال اخیر توسط نگارنده نوشته و مطرح شده است. البته آخرین مقاله این کتاب، نوشته مشترک نگارنده و آقای نادر جعفری است که مطالعه کاربردی از شیوه های تبلیغاتی معمول است که می توان آن را به عنوان یکی از اقدامات روابط عمومی ها دانست که در آگهی های مطبوعاتی منعکس شده است. این مطالعه به لحاظ این که می تواند نگاهی تحلیلی به آگهی های نشر شده در حوزه مطبوعات ارایه دهد، برای سازمان های و کارگزاران روابط عمومی نه تنها مفید، بلکه برای آشنایی با شیوه های تحلیلی ضروری است.
اولین گفتار این مجموعه با عنوان «روابط عمومی ایوانجلیسم بر پایه کالاییسم» درباره ایوانجلیسم و شیوه های ارتباطی آن با مردم است. ایوانجلیسم یا دعوت به مسیحیت بر پایه تعالیم مذهبی پروتستانتیسم، از آغاز پیدایش این دین، به عنوان یک مسؤولیت و وظیفه دینی برای معتقدان مسیحی مطرح بوده است.
با تحولات مربوط به فن‎آوری وسایل ارتباط جمعی و گسترش شیوه ‏های مختلف ارتباطی از جمله توسعه روابط عمومی ها به عنوان کانال ‏های پیام رسانی سیستم دولت- ملت در آغاز و سپس حضور فعال روابط عمومی ها در حوزه‏ های دیگر ملی و فراملی به ویژه شرکت ‏ها و سازمان هایی بین‎ المللی، شیوه مزبور مورد توجه ادیان مختلف، از جمله مسیحیت که وسایل ارتباط جمعی مدرن در جوامع آن برای اولین بار متولد شده اند، برای ارتباط با معتقدان و پیروان خود قرار گرفت.
سازماندهی جهانی روابط عمومی ها بر پایه تبلیغات جدید که عمدتاً بر اساس مصرف گرایی توسط شرکت های ملی و فراملی صورت می‏گیرد، شیوه نوینی از تأثیرگذاری تبلیغات بر مخاطبان را ارایه داده است که مورد توجه کلیسای مسیحی قرار گرفت که می ‏توانست با ساختار و محتوای تغییر یافته کنونی آن نیز همخوانی داشته باشد.
شیوه تجاری جدید که تبلیغات بین المللی با طراحی و سازماندهی نوین شیوه‏ های ارتباطی برای جذب مصرف کنندگان که منجر به تحول گسترده در سازمان روابط عمومی ها در سطح جهانی شد، نه تنها دست مایه‏ ای برای الگوبرداری کلیسای مسیحی در استفاده از کانال‏ های جدید ارتباطی شد، بلکه شیوه ها و محتوای تبلیغاتی آن را نیز دگرگون ساخت. کلیسای مزبور بر پایه نوعی نمونه‏ برداری از تبلیغات تجاری که بر محور کالائیسم[1] طراحی شده بود، مسؤولیت ایوانجلیستی خود را که یک وظیفه دینی برای گسترش مسیحیت در سطح جهان بود، جاری ساخت. شیوه ها و محتواهای مزبور، تعالیم مسیحی را همچون کالای مورد نیاز مخاطبان با بهره ‏برداری از شیوه های تبلیغاتی همگام با تامین نیازهای روحی آنان و ایوانجلیسم متکی بر پایه کالائیسم عقیدتی طراحی و مورد استفاده قرار داده است.
امروزه نوعی از همسان سازی و تشابه اساسی میان تبلیغات تجاری و تبلیغات ایوانجلیستی به وجود آمده است و همان گونه که تبلیغات تجاری از شیوه های تأثیرگذاری، اقناع و آگهی برای جذب مخاطبان استفاده می‏ کند، تبلیغات ایوانجلیستی جدید نیز می‎ کوشد تا با اقناع پیروان خود بر پایه خریدن یک کالا یا پاسخ دادن مثبت به ندای عیسی مسیح، زندگی آنها را دگرگون کرده تا به خوشبختی واقعی دست یابند.
سؤال اساسی مورد توجه در این مقاله، چگونگی طراحی سازمان روابط عمومی ایوانجلیستی برای تحقق تبلیغات ایوانجلیسم متکی بر کالائیسم با توجه به بهره‏ برداری از تلوانجلیسم و بر پایه اطلاع‏ رسانی متکی بر پیام همراه با کالا می‏ باشد. البته باید اذعان داشت که مشکلات زندگی مخاطبان پیام ‏های مزبور، واقعی‏تر و عمیق تر از آن است که به این سادگی و با شیوه های تبلیغاتی متکی بر مصرف گرایی و کالائیسم حل شود.
دومین گفتار این مجموعه تحت عنوان «روابط عمومی الکترونیک و نظام‏های اطلاع رسانی» در مورد نظام‏ های اطلاع رسانی در حوزه روابط عمومی الکترونیک است. روابط عمومی ها در حقیقت یک رسانه عمومی هستند که نه تنها تولیدکننده پیام، بلکه توزیع کننده آن نیز هستند. به عبارت دیگر بر خلاف بسیاری از رسانه‏ های دیگر، روابط عمومی نظامی از اطلاع رسانی است که همزمان نظام پیچیده تولید پیام با نظام توزیع آن را با استفاده از نظام‏ های دیگر رسانه ‎ای پیوند داده و ساختار کاملی از نظام اطلاع رسانی را ایجاد کرده است که می تواند همه مراحل مربوط به «صنعت پیام ‏سازی» از آغاز تا پایان را طی کند.
جهان مجازی نه تنها این نظام اطلاع رسانی را با سرعت فرازمانی و فرامکانی آشنا ساخته است، بلکه فراتر از آن به خلق زبان و نشانه‏ های جدیدی فراخوانده که با چنین نظامی همخوانی داشته باشد.
تفاوت اساسی روابط عمومی الکترونیک یا دیجیتال با روابط عمومی غیر الکترونیک یا آنالوگ در همین خصلت نظام اطلاع رسانی جدید نهفته است که علاوه بر وارد ساختن صنعت پیام در جهان مجازی با ویژگی تولید و توزیع همزمان، آن را بر زبان و نشانه ‏های جدیدی مبتنی کرده که تفاوت اساسی با مرحه غیرالکترونیک و سنتی دارد.
در این مقاله تلاش خواهد شد ضمن تبیین نظام‏ های مختلف اطلاع رسانی، تفاوت نظام اطلاع رسانی روابط عمومی الکترونیک در صنعت جدید پیام با استفاده از زبان و نشانه‏ های جدید با سایر نظام ‏های اطلاع رسانی موجود در رسانه‏ های غیر الکترونیکی توضیح داده شود.
سومین گفتار این مجموعه تحت عنوان «ارتباط تصویری: تحول پیام ‏ها و برداشت‏ ها در روابط عمومی 2» تحول پیام ‏ها در شیوه های تصویری ارتباط را تشریح می‏ کند. در این زمینه باید تأکید کرد که روابط عمومی مدرن از مرزهای سازمان، نوشتار، گفتار و بالاخره تبلیغات به شیوه سنتی عبور کرده است. عامل اساسی این تحول مهم، فضای مجازی و ابزار عملیاتی آن یعنی اینترنت است که فضای ارتباطی در سطوح مختلف فردی، اجتماعی، محلی و جهانی را به شدت متحول ساخته است. روابط عمومی که نوعی ارتباط تنیده درون سازمان و بیرون سازمان برای تولید، شفاف سازی، انتقال و درک پیام است، در تحولات مدرن معطوف به جهان مجازی وارد مرحله ای از فرایند ارتباط شده است که می ‏توان آن را مرحله «حرکت در همه جهات» برای «انتقال همه‏ جانبه پیام» به «مخاطبان متفاوت در همه سطوح» با هدف جذب و همگرایی «تمام عیار دریافت ‏کنندگان پیام» برای «تحقق کامل مطلوبیت مورد نظر» در «همه زمینه‏ ها» نامید.
روش ‎های ارتباطی در محیط جدید نیز به شدت متحول شده است. هژمونی روش ‏های بصری (تصویری) در این محیط جدید بیش از روش ‏های نوشتاری و گفتاری تأثیرگذار بوده و به هر اندازه که روش ‏های بصری «برجسته ‏تر»، «متناسب‏ تر» و «ساده ‏تر» مطرح شوند، ارتباط میان فرستندگان و گیرندگان «قوی‎ تر»، «متعادل‏ تر» و «سریع‏ تر» انجام می‏ شود.
تصویر و از جمله تصاویر غیر کلیشه‏ ای ثابت مانند کاریکاتور یا «کارتون» در ساده ‏سازی و انتقال سریع و بدون ابهام و همراه با نوعی از طنز و نقد در شرایط جدید روابط عمومی مدرن نه تنها می ‏تواند از جایگاهی مهم و مؤثر در جهت تقویت و گسترش ارتباط برخوردار شود، بلکه می‏ تواند به یک زبان جهانی تبدیل شود که هر چه از متن و نوشتار فراتر رود «جهانی‏ تر»، «فراگیرتر» و «قابل درک‎ تر» می‏ شود. روابط عمومی 2 در شرایط جدید جهانی علاوه بر استفاده از شیوه های مدرن ارتباطی، باید به زبان جدید جهانی مجهز شود که پیام را از سطح محلی به سطح جهانی برساند. تصویر و روش های بصری بیش از هر روش دیگر می‏ تواند این نقش را به خوبی ایفا کند. جهان آینده روابط عمومی، جهان تصویری است که این تصویر از حالت ایستا و کلیشه ‏ای باید به تصویر متحرک تبدیل شود که بیش از رنگ و حالت، معنا و ایده را بدون حاشیه ‏پردازی‏ های ابهام ساز، منعکس نماید. جنبش روابط عمومی 2 که مبتنی بر گروه ‏های اجتماعی اینترنت است، می‏ تواند با به کارگیری زبان جدید تصویری نسبت به انتقال مفاهیم مورد نظر با سرعت، شفافیت و درک ساده ‏تر اقدام نماید و کنش‏گران مختلف را با پیوندی محکم‏ تر به یکدیگر ارتباط دهد.
چهارمین گفتار تحت عنوان «ارتباطات عمومی همگرا: مدلی برای مدیریت نوآورانه روابط عمومی الکترونیک سازمان، شهر و شهروندان» تلاش کرده است مدلی نو در روابط عمومی سازمان، شهر و شهروندان با استفاده از ارتباطات عمومی همگرا ارایه دهد. اصولاً تحول مفهوم ارتباطات به ویژه در سطوح مختلف سازمانی که مهمترین حوزه تحقق آن در سازمان روابط عمومی است، تغییرات وسیعی را در زمینه‏ های ارتباطات انسانی به وجود آورده است که در آن نه تنها انتقال پیام و اشتراک معنا بخشی از معنای مفهومی آن شده است، بلکه تعامل یک‏طرفه نیز نمی‏ تواند بیانگر موفقیت آن باشد. در شرایط جدید جهانی که روابط و ارتباطات الکترونیک و دیجیتالی، جایگاه ویژه ‏ای را در تعامل انسان‏ ها با یکدیگر و با ابزارهای مختلف به وجود آورده است، مفهوم ارتباطات از معنای کلاسیک خود فراتر رفته و باید در فضای تعامل همه جانبه، تبادل مؤثر، توافق لازم با محیط و فضا و بالاخره تناسب میان پیام، رسانه، نیازهای عمومی، فرستنده، مخاطب و شیوه بیان و خلق معنا تفسیر و تبیین شود تا بتواند تأثیر کامل خود را بر اساس یک مدیریت جدید و نوآورانه به دست آورد.
اگر روابط را نوعی از تلقی سخت افزاری از قدرت در فضای روابط بین الملل بدانیم که به عرصه روابط عمومی سرایت کرده که در حقیقت باید نوعی از ارتباطات نرم افزاری و انسانی را تداعی کند، در عصر نرم افزارها و قدرت نرم، لزوم بهره برداری از مفهوم ارتباطات که نوعی از تعامل، همگرایی و همدلی را منعکس می‏ کند، به عنوان جایگزینی برای روابط مشخص می‏ شود. در این فضای ارتباطات عمومی، شهروندان به عنوان مهم‏ترین مخاطبان سازمان هایی ارتباط‏گر و شهر به مثابه شاخص‏ ترین فضای تعامل و ارتباط‏گران به عنوان مؤثرترین عوامل ارتباطی و ساختارهای مدیریتی به مثابه اساسی‏ ترین کانال ‏های مفید برای ارتباطات، باید همگی به گونه ‏ای با همدیگر مرتبط و در حال تعامل مؤثر باشند تا بتوانند محیط مناسب برای ارتباطات همگرا و همدل میان شهروندان و روابط عمومی ها در فضای شهری ایجاد نمایند.
مدل مدیریت نوآورانه تعامل بر پایه ارتباطات عمومی که در این مقاله پیشنهاد شده است، ریشه در الگوی «تعادل» ایستون درباره ورودی‏ها و خروجی‏های یک سیستم و نیز الگوی هرمی «ارتباط فعال» ماتیو وسترا داشته که منجر به ارایه دو الگوی «ارتباطات عمومی همگرا» و «ارتباطات فعال و مؤثر» در سه حوزه: سازمان هایی روابط عمومی، شهر و شهروندان شده است که می‏ تواند جایگزینی مفید برای تشکیلات کلاسیک و سنتی ساختارهای روابط عمومی آنالوگ و تبدیل آن به سازمان هایی روابط عمومی الکترونیک در عصر دیجیتال باشد.
عنوان پنجمین گفتار این مجموعه، «نقش هنر خلاقیت و تصمیم گیری در توسعه روابط عمومی انسانی» است که نقش هنر خلاقیت و تصمیم گیری در توسعه روابط عمومی انسانی را مورد بررسی و ارزیابی قرار می‏ دهد. تحول رو به پیشرفت خلاقیت و تصمیم گیری، نوعی از توسعه انسانی است که می‏ تواند در حوزه ارتباطات نقش به سزایی داشته باشد. مدیریت بهینه سازمان روابط عمومی نیازمند پنج اصل مهم: برنامه ریزی، سازماندهی، هدایت و رهبری، بسیج منابع و کنترل و نظارت است. این مدیریت بهینه، باید بیش از آنکه بر «تبلیغات کالا» و «رقابت بازار» تکیه داشته باشد، روی «رضایتمندی مصرف کننده» و «مقبولیت پذیری مشتری» تأکید کند. در این فضای رشد و توسعه، رویکرد مدیریتی ایجاد شده، شرایط انسانی جدیدی را به وجود می‏آورد که بر پایه‏ های «اخلاق»، «ارتباط»، «رشد»، «سالم سازی» و «تعامل» متکی خواهد بود که محورهای اساسی سازمان روابط عمومی برای دست یابی به توسعه انسانی را تشکیل می‏ دهند.
ششمین گفتار که آخرین مقاله در این مجموعه است، با عنوان «درآمدی بر کاربرد نشانه‌شناسی در تحلیل پیام‌های تبلیغاتی؛ مطالعۀ موردی: آگهی‌های مطبوعاتی» نمونه‎ ای از مطالعات موردی در مورد آگهی های مطبوعاتی که معمولاً توسط سازمان های روابط عمومی به رسانه داده می‏شوند را مورد تحلیل نشانه شناسی قرار داده است. این تحلیل می تواند برای کارگزاران روابط عمومی نمونه مناسبی باشد تا با شیوه های مختلف تحلیلی در این زمینه آشنایی بیشتری پیدا کنند.
در این زمینه باید تأکید نمود که نظریه نشانه‌شناسی، یک رویکرد علمی در حوزة مطالعات فرهنگی، ابزاری کارآمد را در تحلیل پیام‌های تبلیغاتی در اختیار پژوهشگران قرار می‌دهد. تبلیغات در هر یک از وجوه آن، از جمله آگهی‌های تجاری، از فنون متعدد بصری استفاده می‌کند و بر پایة دانش بصری تلاش دارد متناسب‌ترین شیوة عرضة پیام توسط فروشندة کالا / خدمات را به کار گیرد. نشانه‌شناسی افزون بر ارائة فنونی برای قوت بخشیدن به پیام‌های تبلیغاتی، در کشف نظام معنایی ناپیدا یا نظام ارزش‌های پنهان در تبلیغات نیز کاربرد دارد.
این نوشته به کاربردهای نظریة نشانه‌شناسی در تحلیل پیام‌های تبلیغاتی توجه دارد و ابعاد فنی و فرهنگی نمونه‌هایی مختلف را از آگهی‌های تجاری مکتوب بررسی می‌کند. تأکید اصلی مقاله بر لزوم شناخت ابعاد و کارکردهای مختلف تبلیغات تجاری از جمله ابعاد اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی آن به‌صورت یک مجموعه و نظام چندوجهی است که می‌تواند کاربردهای مختلفی برای آگهی‌دهندگان، تولیدکنندگان پیام‌های تبلیغاتی و حتی سیاست‌گذاران حوزة تبلیغات بازرگانی داشته باشد.
مقاله برای یافتن پاسخی مناسب برای پرسش اصلی پژوهش، یعنی چگونگی کاربرد نشانه‌شناسی در تحلیل پیام‌های تبلیغاتی، با مروری بر پیشینه و دانش نشانه‌شناسی و مفاهیم اصلی آن، به بازخوانی فرهنگی تصویرهای تبلیغاتی و تأثیر فرهنگ بر تفسیر تصاویر و آگهی‌ها توجه می‌کند و با تأکید بر پیام‌های بصری و فنون ارتباط بصری، برخی رویکردهای نشانه‌شناختی به آگهی‌های تبلیغاتی را ارایه می‌دهد. کارکردهای مختلف آگهی‌های تجاری و گروه‌بندی آن‌ها از مباحثی است که حرکت به سوی چارچوب مبنای این پژوهش، یعنی تحلیل نشانه‌شناسی ویلیامسن را از آگهی‌های تجاری تسهیل می‌کند و تحلیل نمونه‌های متعددی از آگهی‌های تجاری را ممکن می‌سازد.
در پایان از برادر فاضل و اندیشمند، تلاشگر حوزه روابط عمومی جناب آقای مهدی باقریان که سال‏ ها زندگی خود را وقف پیشرفت روابط عمومی در کشور نموده، برای حمایتی که برای چاپ و نشر این مجموعه انجام داده ‏اند، سپاسگزاری می‏ کنم. بدون حمایت ایشان قطعاً این مجموعه نمی توانست به این شکل روانه بازار نشر کتاب شود.
امیدوارم اولین مجموعه از گفتارها در این زمینه توانسته باشد در پیشرفت علمی حوزه روابط عمومی مفید فایده باشد. البته این راه، چنانچه عمری باشد و توانایی کار، همچنان ادامه خواهد داشت و سال‏ های بعد انشاء الله شاهد مجموعه گفتارهای دیگری در این رابطه خواهیم بود.
در خاتمه، از تمامی اساتید، پژوهشگران، مدیران، کارگزاران و دانشجویان عزیز در این حوزه مطالعاتی، انتظار دارم که به منظور بهبود بخشیدن به این مجموعه، اینجانب را با ارایه پیشنهادهای سازنده و دیدگاه ‏های علمی خود، مساعدت نمایند تا در آینده، مجموعه‏ های مرتبط با شیوه‏ای بهتر، مناسب‏ تر و عمیق ‏تر تهیه و تدوین شوند.
 

[1] - Commodity
 

منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران(شارا)

لینک خبر:

http://shara.ir/view-501.html

انتشار کتاب تعزیه

انتشار کتاب جدید  

 

تعزیه: از مجموعه «مفاهیم بنیادین علوم انسانی و اسلامی» 

تالیف: دکتر حسن بشیر 

انتشارات دانشگاه امام صادق (ع) 

1390

کتاب اصول و رهیافت های هنر اسلامی در کلام رهبری

انتشار کتاب 

«اصول و رهیافت های هنر اسلامی در کلام رهبری» 

از سایت ذیل ملاحظه فرمایید 

http://www.iqna.ir/fa/news_detail.php?ProdID=510090